Marketingul digital si antreprenorii romani - Claudiu Coman, Maria Madalina Popica, Luiza Mesesan-Schmitz

In contextul actual in care majoritatea clientilor (inclusiv a celor potentiali) unei firme utilizeaza tehnologia digitala, este absolut necesar ca intreprinderile sa adopte marketingul digital ca modalitate de promovare a afacerii.

Cu siguranta vom asista in urmatorii ani la o crestere a numarului de persoane care vor face tranzactii online, inclusiv achizitionarea de produse si servicii. Odata cu pandemia generata de Covid-19, in anul 2020 foarte multe firme au fost fortate de imprejurare sa treaca la comertul electronic, iar acest lucru a dus indirect la o educare a maselor pentru diverse tranzactii online. Putem spune ca acest context a fost imboldul mult asteptat pentru procesul de digitalizare al firmelor mici si mijlocii.

Lucrarea de fata poate fi un instrument folositor in schimbarea atitudinii antreprenorilor fata de conceptul de marketing digital, prezentand contextul romanesc si ilustrand potentialul neobservat al canalelor si instrumentelor de marketing digital. Avem in vedere in special antreprenorii care sunt la inceput de drum, dar si cei care au o afacere de ceva timp, iar volumul vanzarilor a stagnat sau a scazut si vor sa identifice noi mijloace de a-si extinde piata.

Utilizarea marketingului digital presupune un volum mare de munca, indiferent daca organizatia este mare sau mica. Din acest motiv promovarea prin intermediul instrumentelor digitale presupune fie un post dedicat intr-o companie de orice tip, fie externalizarea serviciilor catre o firma specializata sau catre un freelancer.

Speram ca prin intermediul acestui material sa reusim sa schimbam perspectiva asupra potentialului de promovare oferit de mediul digital, prin evidentierea beneficiilor utilizarii instrumentelor de marketing digital, pentru a se conforma la cerintele pietei, pentru a avea succes si pentru a nu risca pierderea accesului catre potentiali clienti.

Din cuprins

De la marketingul traditional la marketingul digital

Canale si instrumente de promovare online

Utilizarea instrumentelor de promovare online in Romania

Perceptia antreprenorilor fata de serviciile de consultanta

Aspecte practice privind marketingul digital

Despre autori

MESESAN SCHMITZ, Luiza este doctor in Sociologie, Universitatea „Bucuresti” (2011) si lector la Universitatea „Transilvania” din Brasov, Facultatea de Sociologie si Comunicare.

COMAN, Claudiu este prof. univ. dr. si decan al Facultatii de Sociologie si Comunicare, Universitatea Transilvania din Brasov.

POPICA, Maria Madalina este masteranda la programul de studiu Gestiunea Campaniilor de imagine si licentiata in Comunicare si relatii publice, Universitatea „Transilvania” din Brasov.